Il cashmere è per gli anziani e i benestanti! Al giorno d'oggi, lo sentiamo spesso dire da chi ha meno di 35 anni. È diventato così diffuso che i marchi di cashmere stanno cambiando il loro modo di raccontare la storia per rivolgersi a consumatori più giovani, ora più che mai.
Il cashmere come status symbol
Fin dall'epoca dell'Impero Romano, questa morbida e lussuosa fibra è sempre stata una delle preferite dai ricchi e dalla nobiltà. Questo materiale organico e leggero arrivava dall'Asia all'Europa attraverso antiche rotte commerciali e non passò molto tempo prima che ricchi e potenti ne diventassero acquirenti abituali. Sfortunatamente, con il crollo dell'Impero, ogni traccia scritta dell'uso del cashmere scomparve inaspettatamente. Solo secoli dopo, quando Napoleone Bonaparte riportò dall'Egitto una sciarpa di cashmere per sua moglie Giuseppina, il cashmere riacquistò la sua popolarità. Giuseppina, la più famosa trendsetter della moda francese dell'epoca, fu una delle prime ad accumulare una vasta collezione di scialli di cashmere e ne espresse le lodi:
“[...] Mi piacciono perché sono straordinari e caldi”.
Altre nobili dame si unirono presto all'imperatrice Giuseppina, dando inizio a una tendenza che è continuata per tutti questi anni.
Stigma del cashmere
Il cashmere è ancora considerato un capo di maglieria per ricchi. Tuttavia, oggi ha anche l'ulteriore stigma di essere voluminoso e antiquato, con modelli obsoleti: i cosiddetti maglioni "del nonno". Un'insegnante di moda mongola, apparsa sul New Yorker, ha espresso un'opinione simile. Ritiene che il cashmere sia un tessuto antiestetico, ma pratico, che tiene caldo chi lo indossa e fa sembrare più vecchio di quanto non sia, rendendolo quindi più adatto a chi ha più di quarant'anni.
Intuendo questa nuova percezione del cashmere, nell'ultimo decennio le aziende hanno deciso che era giunto il momento di iniziare a coinvolgere le fasce d'età più giovani. Un approccio adottato dai marchi di cashmere per affrontare questo dilemma è stato quello di adattare i loro modelli a capi più trendy per accontentare i giovani alla moda. Anche GOBI ha deciso di essere inclusivo di tutte le età creando marchi rivolti a bambini e giovani adulti, rispettivamente denominati KID GOYO e GOYO.
Non solo i modelli sono più giovanili e dai colori più vivaci, ma GOBI offre anche uno dei cashmere più convenienti al mondo. Un prezzo equo abbinato a stili all'avanguardia sono la soluzione migliore per attrarre questo mercato di età trendy. Questo non significa che GOBI abbia abbandonato le collezioni classiche per coloro che amano i modelli "più datati".
Nel mercato frenetico odierno, caratterizzato da una forte concorrenza e da una fascia demografica di consumatori più giovane, le aziende che hanno avuto una clientela anziana e fedele, come i marchi di cashmere, dovrebbero adattarsi e rivolgersi alle generazioni più giovani per restare al passo con i tempi e dare una luce più positiva al cashmere.
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Riferimenti:
E. Papot. (2011). Accessorio di moda: lo scialle. La Fondazione Napoleone. Tratto da https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, IC (2007). Gli scialli di cashmere dell'imperatrice Giuseppina. Tratto da https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. La crisi del cashmere . The New Yorker. Tratto da https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
