Кашемир жасы үлкендер мен ауқаттыларға арналған! Қазір мұны 35 жасқа толмаған адамдардан жиі естуге болады. Бұл пікірдің кең таралғаны соншалық, кашемир брендтері бүгінде жас тұтынушыларға бұрынғыдан да көбірек бағытталу үшін өз ұстанымдарын өзгертіп жатыр.
Кашемир мәртебе нышаны ретінде
Рим империясы дәуірінен бері жұмсақ әрі сәнді талшық байлар мен ақсүйектердің сүйікті материалы болып келеді. Жеңіл органикалық материал Азиядан Еуропаға ежелгі сауда жолдары арқылы жетіп, көп ұзамай байлар мен ықпалды адамдардың жиі сатып алатын тауарына айналды. Өкінішке қарай, империя құлаған кезде кашемирдің қолданылуына қатысты жазба деректер күтпеген жерден жоғалып кетті. Тек бірнеше ғасырдан кейін Наполеон Бонапарт Мысырдан жұбайы Жозефинаға кашемир шарфын әкелгенде ғана оның танымалдығы қайта артты. Сол кездегі Франциядағы ең әйгілі сән үрдісін қалыптастырушылардың бірі Жозефина кашемир шәлілерінің үлкен топтамасын алғашқылардың бірі болып жинап, өзінің таңданысын былай білдірді:
“[...] Олар маған ұнайды, өйткені олар ерекше әрі жылы”.
Көп ұзамай басқа да ақсүйек әйелдер императрица Жозефинаға қосылып, осы жылдар бойы сақталып келе жатқан үрдісті қалыптастырды.
Кашемирге қатысты қалыптасқан көзқарас
Адамдар әлі де кашемирді ауқаттыларға арналған тоқыма киім деп қабылдайды. Алайда қазір оның көлемділігі мен ескірген үлгілеріне байланысты, сәні өткен, «атаның» жемпірлері деген қосымша жағымсыз түсінік қалыптасты. The New Yorker журналында сөз болған моңғолиялық сән мұғалімі де осындай пікір білдірген. Оның ойынша, кашемир эстетикалық тұрғыдан тартымсыз, бірақ киген адамды жылы ұстап, жасынан үлкен етіп көрсететін практикалық мата, сондықтан ол қырықтан асқан адамдарға көбірек лайық.
Кашемир туралы бұл жаңа түсініктен хабардар болған компаниялар соңғы онжылдықта жас топтармен жұмыс істеуді бастайтын уақыт жетті деп шешті. Кашемир брендтерінің бұл мәселені шешудегі тәсілдерінің бірі сәнқой жастардың көңілінен шығу үшін үлгілерін заманауи әрі сәнді киімдерге өзгерту болды. Тіпті GOBI де барлық жастағы адамдарды қамтуға шешім қабылдап, тиісінше балалар мен жастарға арналған KID GOYO және GOYO брендтерін құрды.
Үлгілері жастық сипатқа ие болып, түстері ашығырақ болғанымен ғана шектелмей, GOBI әлемдегі бағасы қолжетімді кашемир өнімдерінің бірін ұсынады. Әділ баға мен сәнге сай заманауи үлгілердің үйлесімі - осы сәнқой жас нарығын тартудың ең тиімді жолы. Бұл GOBI-дің «үлкендерге» арналған классикалық топтамалардан бас тартқанын білдірмейді.
Қарқыны жылдам, бәсекесі жоғары және жас тұтынушылар үлесі басым қазіргі нарықта кашемир брендтері секілді бұрыннан қалыптасқан үлкен клиенттер базасы бар компаниялар алда болу және кашемирге қатысты оң көзқарасты нығайту үшін жас ұрпаққа бейімделіп, оның қажеттіліктерін ескеруі тиіс.
Алдағы жаңалықтарымыз бен ұсыныстарымыз туралы ақпарат алу үшін жаңалықтар хатына жазылыңыз
Дереккөздер:
E. Papot. (2011). Fashion Accessory: The Shawl. The Foundation Napoleon. Retrieved from https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). The Cashmere Shawls of Empress Josephine. Retrieved from https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. The Crisis in Cashmere. The New Yorker. Retrieved from https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
