羊绒 是老年人和富人的专属！如今，35岁以下的人群中，你经常会听到这种说法。这种观念已经如此普遍，以至于羊绒品牌比以往任何时候都更加积极地改变宣传方式，以吸引年轻消费者。
羊绒作为身份象征
自罗马帝国时期起，这种柔软奢华的纤维一直深受富人和贵族的喜爱。这种有机轻质材料通过古代贸易路线从亚洲传入欧洲，没过多久，富有且有权势的人便成为其常客。不幸的是，帝国覆灭后，所有关于羊绒使用情况的书面记录都意外消失了。直到几个世纪后，拿破仑·波拿巴从埃及带回一条羊绒围巾送给妻子约瑟芬，羊绒才再次流行起来。当时法国最著名的时尚潮流引领者约瑟芬，是最早收藏大量羊绒披肩的人之一，并表达了她的赞美：
“[...] 我喜欢它们，因为它们非同寻常而且保暖。”
其他贵族女士很快也加入了约瑟芬皇后的行列，共同掀起了一股延续至今的潮流。
羊绒的刻板印象
人们仍然把羊绒视为富人的针织品。然而，如今羊绒还被贴上了笨重、老气以及设计过时的标签，也就是所谓的“爷爷款”毛衣。一位曾登上《纽约客》的蒙古时尚教师也表达了类似观点。她认为羊绒是一种不美观但很实用的面料，能够让穿着者保持温暖，同时显得比实际年龄更成熟，因此最适合40岁以上的人穿着。
察觉到人们对羊绒产生了这种新看法后，过去十年间，各家公司认为是时候开始吸引更年轻的群体了。羊绒品牌应对这一难题的一种方式，是改变设计风格，推出更时髦的单品，以迎合追求时尚的年轻人。即使是GOBI也决定覆盖各个年龄段，分别创立了面向儿童 和年轻人的品牌KID GOYO和GOYO。
不仅设计更加年轻化、色彩更加明亮，GOBI还提供全球较为实惠的羊绒产品。合理的价格加上前卫的款式，是吸引这一时尚年龄群体的最佳方式。当然，这并不是说GOBI放弃了经典系列，因为仍有许多人喜爱那些“老派”设计。
在如今节奏飞快、竞争激烈且消费者日益年轻化的市场中，像羊绒品牌这样拥有忠实年长客户群的公司，应当调整策略并迎合年轻一代，才能保持领先，并让人们以更加积极的眼光看待羊绒。
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参考资料：
E. Papot. (2011).时尚配饰：披肩。 拿破仑基金会。取自https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). 约瑟芬皇后的羊绒披肩。 取自https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. 羊绒危机。《纽约客》。取自https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
