Un grand merci au « UB Post » pour cet entretien exclusif avec Martin Parker, le dernier designer à collaborer avec GOBI Cashmere. Découvrez ce qu'il pense de la nouvelle devise de GOBI.
- Tout le monde mérite le confort du cachemire mongol –
La pandémie mondiale de COVID-19 a profondément transformé nos vies, la façon dont nous travaillons et les vêtements que nous portons, instaurant ainsi une « nouvelle normalité ». Alors que les confinements se multiplient à travers le monde, chacun recherche des tenues à la fois confortables, pratiques et élégantes. Pour accompagner les gens dans cette longue période, la plus grande marque de cachemire premium de Mongolie, GOBI , propose de nouvelles collections alliant classique, loungewear et sportswear.
Dans l'air du temps, la devise et la vision de GOBI — « We Make Cashmere a Lifestyle » — sauront combler vos nouvelles aspirations mode. La marque premium conçoit désormais des tenues en cachemire décontractées, confortables et polyvalentes, tout en conservant une allure distinguée, sophistiquée et tendance. GOBI refuse que quelque chose d'aussi précieux que le cachemire reste l'apanage d'un petit nombre, et s'attache à en faire le vêtement du quotidien — pour chaque saison, chaque occasion, pour tous, sans exception.
Les Mongols connaissent bien le confort et la chaleur du cachemire. Des bébés aux enfants, des jeunes adultes aux seniors, tout le monde porte du cachemire tout au long de l'année — pour rester au chaud par temps froid, mais aussi au frais lors des températures plus douces. C'est un tissu ancré dans leur quotidien, présent depuis toujours. Ils n'y voient pas un luxe, mais une nécessité, surtout face aux hivers glaciaux. Le cachemire peut désormais faire partie de votre vie, si vous y êtes prêt. La boutique en ligne de GOBI livre des vêtements et accessoires en cachemire premium pratiquement partout dans le monde.
GOBI a pour mission de rendre ce matériau extraordinaire accessible à tous, car chaque personne mérite de découvrir le confort et le plaisir du cachemire mongol 100 % pur, comme un petit luxe du quotidien. Il est temps de bousculer les idées reçues sur le cachemire — que ce serait réservé aux personnes âgées, seulement pour les grandes occasions, ou sans intérêt stylistique. Les vêtements en cachemire existent aujourd'hui dans toutes les couleurs et tous les styles, pour répondre aux besoins de chaque client, quel que soit son âge, son genre ou son style.
De plus en plus de marques en Mongolie, aux États-Unis, en Chine et en Europe proposent des produits en cachemire à des prix accessibles, prouvant que le cachemire se porte et se stylise facilement, quelle que soit l'occasion. Les dernières collections de GOBI, par exemple, intègrent des pièces athleisure et loungewear, aussi douillettes à la maison qu'élégantes en dehors. Ainsi, peu à peu, le monde fait tomber les barrières autour du cachemire et commence à profiter de tous ses bienfaits. Le cachemire devient le nouveau casual.
Le UB Post a de nouveau rencontré Martin Parker, designer et consultant basé au Royaume-Uni pour les dernières collections de GOBI, afin d'explorer la transformation du cachemire en art de vivre, les moyens d'en faciliter l'adoption et les bienfaits pour la santé de porter du cachemire — parmi d'autres sujets fascinants sur cette matière d'exception, dans l'entretien ci-dessous.
GOBI s'est donné une nouvelle devise : faire du cachemire un art de vivre. Qu'en pensez-vous ? Pensez-vous qu'il soit possible d'intégrer le cachemire dans notre tenue quotidienne ?
Oui, absolument. Dans notre dernier entretien, nous avons parlé du cachemire pour tous. Je trouve formidable que GOBI introduise désormais le cachemire dans une dimension lifestyle plus large. Avoir du cachemire dans sa vie comporte tellement d'avantages. Grâce à des prix très accessibles, il devient à la portée de tous. Je pense que le cachemire peut devenir un véritable art de vivre, car ce n'est pas seulement quelque chose que l'on porte — c'est aussi quelque chose dont on peut entourer son intérieur. L'idée que le cachemire est un lifestyle est tout à fait juste.
Le cachemire est réputé pour être ultra-doux, léger et hypoallergénique. Quelles autres propriétés possède-t-il ? Porter ce tissu au quotidien présente-t-il des bienfaits pour la santé ?
Certains des meilleurs cachemires viennent de Mongolie. La Mongolie se refroidit, et les températures sont encore plus basses là où vivent les chèvres. C'est pourquoi le cachemire possède des propriétés isolantes exceptionnelles. Il maintient les chèvres au chaud dans les conditions climatiques extrêmes de Mongolie — et il tient également chaud à celui qui le porte en hiver, tout en restant assez frais au printemps et en été.
Le cachemire est également excellent pour les peaux sensibles. Là où la laine peut être grattante et lourde, le cachemire est très léger et possède des propriétés hypoallergéniques. Il convient particulièrement aux personnes souffrant de problèmes cutanés, grâce à sa douceur incomparable contre la peau. Il est aussi thermorégulateur et évacue la transpiration. J'ai remarqué que le cachemire est de plus en plus utilisé dans les vêtements de sport pour cette raison.
En général, le cachemire offre de nombreux avantages. C'est un fil et un tissu de luxe, et il ne faut pas l'oublier. Le cachemire demande des soins attentifs — lavage à la main, peignage — presque comme un animal de compagnie. Mais si on en prend soin, il s'embellit avec le temps. Il pille de moins en moins et le fil devient un héritage — quelque chose que l'on transmet de génération en génération. Tant qu'on en prend soin et que les mites ne l'atteignent pas, le cachemire peut durer toute une vie.
C'est donc un véritable investissement sur le long terme.
Absolument. GOBI propose du cachemire de haute qualité, mais une grande partie du marché vend du cachemire à des prix très bas — et si les prix sont bas, la qualité l'est aussi. Si vous souhaitez intégrer le cachemire dans votre vie, je recommande les produits GOBI, dont les prix sont réalistes, loin du luxe ostentatoire, et fabriqués à partir de cachemire de qualité supérieure provenant de Mongolie.
Même si le prix peut sembler élevé, le cachemire peut devenir un investissement avec les bons soins. Vous pouvez acheter des pulls en laine ou en polyester, mais ils ne dureront pas aussi longtemps. Si vous souhaitez vraiment investir dans un beau pull qui vous gardera au chaud et vous apportera tous les bienfaits dont nous avons parlé, un pull en cachemire est le choix idéal.
Il existe un cliché selon lequel le cachemire serait réservé aux personnes âgées ou aisées. Qu'en pensez-vous ?
Je pense qu'aujourd'hui, de plus en plus de personnes réalisent que le cachemire se porte au quotidien. Il avait certes cette image classique, associée aux personnes plus âgées, mais c'est désormais révolu. De nombreuses marques font leur apparition sur le marché et proposent du cachemire — notamment les marques européennes, qui offrent des pièces que l'on peut porter avec un jean, dans des coloris vifs et ludiques, avec des logos et des rayures. Une nouvelle perception du cachemire est en train d'émerger. Mais une chose demeurera toujours : le cachemire est l'un des matériaux de luxe les plus exceptionnels au monde.
Le cachemire est rare et a un coût. Il faut simplement garder à l'esprit que beaucoup de marques proposent du cachemire à très bas prix — notamment en Europe, même si je ne peux pas parler de la Chine —, et qu'en tant que consommateur, si le prix est très bas, la qualité du cachemire l'est forcément aussi.
Pouvez-vous nous parler de la perception du cachemire chez les consommateurs occidentaux, Européens et Américains ? Sont-ils prêts à l'adopter dans leur garde-robe quotidienne ?
D'après mon expérience, les États-Unis sont particulièrement friands de cachemire. Les Américains adorent la sensation du cachemire et sa qualité luxueuse. Je pense que les Européens partagent ce sentiment. Au Royaume-Uni, il a fallu un peu de temps pour que le cachemire s'impose, car beaucoup le considéraient comme réservé aux personnes âgées ou trop onéreux. Comme je le disais, de plus en plus de marques proposent du cachemire à des prix raisonnables et les habitudes évoluent. Et il existe aussi de nombreux mélanges cachemire avec d'autres matières.
Dans l'ensemble, les Américains adorent le cachemire, tout comme les Européens — en particulier les Italiens —, et il commence à vraiment s'imposer au Royaume-Uni également.
Selon vous, qu'est-ce qui pourrait faciliter cette transition vers le cachemire dans la garde-robe ?
Avant tout, il faut déconstruire l'idée que le cachemire est réservé aux tenues classiques, formelles et habillées. Cela dépend entièrement des marques qui le vendent. GOBI, par exemple, doit montrer comment porter le cachemire — en l'associant au denim, de façon décontractée, ou de bien d'autres manières. J'ai travaillé avec GOBI sur la collection Automne/Hiver 2020, et nous avons cherché à introduire des couleurs vives, des rayures et une touche de légèreté. Cela contribue à changer la perception du cachemire et la façon de l'intégrer dans sa garde-robe.
Comment cette idée a-t-elle été intégrée dans les dernières collections de GOBI ?
Par exemple, « Winter Spice » s'inspirait des couleurs épicées que l'on trouve dans les pays chauds. Alors que les tendances et les saisons commencent à se fondre, j'ai pensé que ces teintes conféraient un aspect encore plus luxueux. L'autre avantage du cachemire, c'est qu'il absorbe magnifiquement la couleur. La nouvelle collection jouait sur des tons rouillés et terreux : terracotta, camel foncé, rouges terre, bruns, et un chocolat très présent. L'ensemble offre une apparence tonale, belle et luxueuse.
Les nuances des pièces en maille que j'ai conçues avaient une touche athleisure. De petits cordons sur les côtés leur donnaient un aspect encore plus sportif et détendu, parfaits à porter aussi bien à l'intérieur qu'à l'extérieur.
C'est très intéressant. En général, on n'associe pas le cachemire à l'athleisure. S'agit-il d'une nouvelle tendance dans l'industrie du cachemire ?
Ces derniers temps, il y a beaucoup plus de loungewear en cachemire, comme des joggings. C'est une autre facette du cachemire — il est parfait pour se détendre à la maison, tout en restant impeccable lorsqu'on sort faire ses courses.
J'ai également conçu des modèles à capuche pour la nouvelle collection, qui rappellent des sweats. J'ai ajouté de petits détails que l'on retrouve sur les maillots de sport et les vêtements de sport sur des pulls en cachemire, pour donner ce côté sportif. J'aimais le contraste entre la noblesse du cachemire et le style très décontracté et relax de ces pièces. Cela rend le cachemire accessible à tous.
L'entretien est essentiel pour les vêtements en cachemire, une matière délicate. En faire un art de vivre implique de le porter et de l'utiliser plus souvent. Avez-vous des conseils pour prolonger la durée de vie des vêtements et accessoires en cachemire ?
Tout d'abord, le cachemire peut être lavé à la main. Je sais qu'il existe aujourd'hui beaucoup de cachemire lavable en machine. Ce que beaucoup ignorent, c'est que le cachemire est en réalité peu odorant. Grâce à ses propriétés thermorégulatrices, il n'est pas nécessaire de le laver chaque semaine. Lorsque vous le lavez, faites-le avec douceur — cycle délicat ou lavage à la main —, puis rincez délicatement. Laissez-le sécher à plat. En règle générale, le cachemire n'a pas besoin d'être repassé car il ne se froisse pas, mais il nécessite un peignage régulier car il peut former des boulettes. C'est tout à fait naturel pour un tissu naturel, et peigner la pièce quelques fois après quelques ports suffit à l'éviter. Je recommande d'utiliser un vrai peigne à cachemire ou un démêleur de peluches.
Si vous investissez dans un pull en cachemire pour les week-ends, optez pour une couleur intemporelle comme le camel, le marine ou le noir. Par ailleurs, rangez toujours le cachemire plié, et non suspendu, car il se déforme. Glissez-le dans un sac en papier ou en tissu pour le protéger des mites. Un peu d'attention suffit — et cela en vaut vraiment la peine.
En Angleterre, la météo n'est jamais vraiment clémente ; même en été, il peut faire frais. Je porte donc un pull en cachemire car c'est tellement facile à enfiler. Il tient chaud quand il fait froid dehors, et reste frais quand il fait chaud. Le cachemire convient vraiment à toutes les saisons, tant qu'il ne fait pas une chaleur accablante.
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