Кашемир предназначен для пожилых и состоятельных! В наши дни это часто можно услышать от людей младше 35 лет. Это мнение стало настолько распространённым, что кашемировые бренды сейчас как никогда стремятся изменить свою концепцию и ориентироваться на более молодых потребителей.
Кашемир как символ статуса
Со времён Римской империи это мягкое роскошное волокно всегда было любимым материалом состоятельных людей и знати. Этот органический лёгкий материал попадал из Азии в Европу по древним торговым путям, и вскоре богатые и влиятельные люди стали его постоянными покупателями. К сожалению, после распада империи все письменные свидетельства использования кашемира неожиданно исчезли. Лишь несколько столетий спустя, когда Наполеон Бонапарт привёз из Египта кашемировый шарф для своей жены Жозефины, он вновь обрёл популярность. Жозефина, самая известная законодательница моды во Франции того времени, была одной из первых, кто собрал большую коллекцию кашемировых шалей, и выразила своё восхищение:
«[...] Мне они нравятся, потому что они необыкновенные и тёплые».
Вскоре к императрице Жозефине присоединились другие знатные дамы, положив начало тенденции, которая сохраняется на протяжении всех этих лет.
Предубеждения о кашемире
Люди по-прежнему считают кашемир трикотажем для состоятельных. Однако теперь к этому добавилось мнение, что он объёмный и старомодный, с устаревшим дизайном, - так называемые «дедушкины» свитеры. Преподаватель монгольской школы моды, о которой писали в The New Yorker, высказала схожее мнение. Она считает кашемир неэстетичной, но практичной тканью, которая сохраняет тепло, при этом придавая своему обладателю более зрелый вид, поэтому лучше всего подходит людям старше сорока лет.
Заметив новое восприятие кашемира, компании в последнее десятилетие решили начать привлекать более молодую аудиторию. Один из подходов кашемировых брендов к решению этой проблемы заключался в изменении дизайна и создании более модных моделей, способных заинтересовать молодых людей, следящих за модой. Даже GOBI решила охватить покупателей всех возрастов, создав бренды для детей и молодых людей - KID GOYO и GOYO соответственно.
Дизайн стал не только более молодёжным и ярким по цвету, но и GOBI предлагает один из самых доступных кашемиров в мире. Сочетание доступной цены и актуального стиля - лучший способ привлечь эту модную возрастную категорию. Это не значит, что GOBI отказалась от классических коллекций для тех, кто любит «более взрослый» дизайн.
На современном динамичном рынке с высокой конкуренцией и всё более молодой аудиторией компании, у которых есть постоянные клиенты старшего возраста, например кашемировые бренды, должны адаптироваться и ориентироваться на молодое поколение, чтобы опережать конкурентов и формировать более положительное восприятие кашемира.
Подпишитесь на нашу рассылку и получайте новости о предстоящих событиях и выгодных предложениях
Источники:
E. Papot. (2011). Аксессуар: шаль. The Foundation Napoleon. Retrieved from https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Кашемировые шали императрицы Жозефины. Retrieved from https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. Кризис кашемира. The New Yorker. Retrieved from https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
