Kašmir on vanhoja ja varakkaita varten! Tämän kuulee nykyään usein alle 35-vuotiailta. Käsitys on niin yleinen, että kašmirmerkit muuttavat viestiään enemmän kuin koskaan tavoittaakseen nuoremmat kuluttajat.
Kašmir statussymbolina
Rooman keisarikunnan ajoista lähtien tämä pehmeä, ylellinen kuitu on ollut varakkaiden ja aatelisten suosikki. Orgaaninen, kevyt materiaali kulkeutui Eurooppaan muinaisia kauppareittejä pitkin Aasiasta, eikä kestänyt kauan, ennen kuin rikkaat ja vaikutusvaltaiset ryhtyivät sen vakioostajikseen. Ikävä kyllä keisarikunnan romahdettua kaikki kirjalliset maininnat kašmirin käytöstä katosivat yllättäen. Vasta vuosisatoja myöhemmin, kun Napoleon Bonaparte toi Egyptistä kašmirhuivin vaimolleen Joséphinelle, kašmir sai jälleen suosionsa takaisin. Joséphine, aikansa tunnetuin muodin suunnannäyttäjä Ranskassa, oli yksi ensimmäisistä, jotka keräsivät suuren kokoelman kašmirihuiveja, ja hän ylistikin niitä sanoin:
„[...] Pidän niistä, sillä ne ovat ensiluokkaisia ja lämpimiä."
Muut aatelisrouvat liittyivät pian keisarinna Joséphinen seuraan ja käynnistivät trendin, joka on jatkunut tähän päivään saakka.
Kašmirin stigma
Ihmiset pitävät kašmiria edelleen varakkaiden neulevaatteena. Siihen liittyy nyt myös lisämaine kömpelönä ja vanhanaikaisena materiaalina, jonka mallit ovat aikansa eläneitä — niin sanotut "isoisän" neuleet. The New Yorkerissa haastateltu mongolialainen muodinopettaja jakaa saman näkemyksen. Hän pitää kašmiria esteettisesti vaatimattomana kankaana, joskin käytännöllisenä, sillä se pitää kantajansa lämpimänä mutta tekee myös vanhemman näköisen — minkä vuoksi se hänen mukaansa sopii parhaiten yli nelikymppisille.
Tämän uuden kašmir-käsityksen myötä yritykset päättivät viime vuosikymmenen aikana alkaa tavoittaa nuorempia ikäryhmiä. Yksi kašmirmerkkien ratkaisu tähän oli uudistaa mallistoja trendikkäämmillä vaatekappaleilla nuoren ja muotitietoisen yleisön miellyttämiseksi. Myös GOBI päätti ottaa kaikki ikäryhmät huomioon perustamalla merkit lapsille ja nuorille aikuisille — KID GOYO ja GOYO.
Mallit ovat paitsi nuorekkaampia ja värikylläisempiä, myös GOBI tarjoaa maailman edullisimmista kašmireista. Reilu hinta yhdistettynä muodikkaaseen tyyliin on paras keino houkutella tätä trenditietoista nuorta markkinasegmenttiä. Tämä ei tarkoita, että GOBI olisi hylännyt klassiset mallistonsa niitä varten, jotka rakastavat ajattomia tyylejä.
Nykypäivän nopeatahtisessa ja kilpaillussa markkinassa, jossa kuluttajakunta nuorentuu jatkuvasti, kašmirmerkkien kaltaisten yritysten — joiden asiakaskunta on perinteisesti ollut vanhempaa — on sopeuduttava ja palveltava nuorempia sukupolvia pysyäkseen mukana kilpailussa ja luodakseen kašmirille myönteisempää kuvaa.
Tilaa uutiskirjeemme ja saat tietoa uutuuksistamme ja tarjouksistamme
Lähteet:
E. Papot. (2011). Fashion Accessory: The Shawl. The Foundation Napoleon. Retrieved from https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). The Cashmere Shawls of Empress Josephine. Retrieved from https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. The Crisis in Cashmere. The New Yorker. Retrieved from https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
