Kasjmier is voor ouderen en welgestelden! Dit hoor je tegenwoordig vaak van mensen jonger dan 35 jaar. Het is zo wijdverbreid geraakt dat kasjmiermerken hun verhaal meer dan ooit aanpassen om jongere consumenten aan te spreken.
Kasjmier als statussymbool
Sinds de tijd van het Romeinse Rijk is deze zachte, luxueuze vezel altijd favoriet geweest bij de rijken en adel. Het natuurlijke, lichte materiaal kwam via oude handelsroutes vanuit Azië naar Europa en het duurde niet lang voordat de rijken en machtigen tot vaste kopers uitgroeiden. Helaas verdwenen alle schriftelijke gegevens over het gebruik van kasjmier onverwacht toen het rijk instortte. Pas eeuwen later, toen Napoleon Bonaparte een kasjmieren sjaal uit Egypte meebracht voor zijn vrouw Josephine, won het opnieuw aan populariteit. Josephine, destijds de beroemdste trendsetter in Frankrijk, was een van de eersten die een grote collectie kasjmieren omslagdoeken verzamelde en sprak haar waardering uit:
“[...] Ik vind ze mooi, omdat ze buitengewoon en warm zijn”.
Andere adellijke dames sloten zich al snel aan bij keizerin Josephine en zetten een trend in gang die al die jaren heeft standgehouden.
Het stigma rond kasjmier
Mensen beschouwen kasjmier nog steeds als breiwerk voor welgestelden. Tegenwoordig kleeft er echter ook het stigma aan dat het volumineus en ouderwets is, met achterhaalde ontwerpen - de zogenoemde “opa-”truien. Een Mongoolse mode docente die in The New Yorker aan het woord kwam, gaf een vergelijkbare mening. Zij vindt kasjmier een onaantrekkelijke, maar praktische stof die de drager warm houdt en ouder doet lijken dan die is, waardoor het vooral geschikt zou zijn voor iemand ouder dan veertig.
Toen bedrijven lucht kregen van deze nieuwe perceptie van kasjmier, besloten ze de afgelopen tien jaar jongere leeftijdsgroepen te gaan aanspreken. Een aanpak van kasjmiermerken om dit dilemma aan te pakken, was het aanpassen van hun ontwerpen naar trendy modellen om het modebewuste jonge publiek tevreden te stellen. Zelfs GOBI besloot alle leeftijden te bedienen door merken op te richten voor kinderen en jongvolwassenen, respectievelijk KID GOYO en GOYO.
Niet alleen zijn de ontwerpen jeugdiger en feller van kleur, GOBI biedt ook een van de betaalbaarste soorten kasjmier ter wereld. Een eerlijke prijs gecombineerd met modieuze stijlen is de beste manier om deze trendy leeftijdsgroep aan te trekken. Dat wil niet zeggen dat GOBI is afgestapt van klassieke collecties voor mensen die juist van de ‘oudere’ ontwerpen houden.
In de huidige snelle markt met hevige concurrentie en een jonger consumentenprofiel moeten bedrijven met een trouwe oudere klantenkring, zoals kasjmiermerken, zich aanpassen en inspelen op de jongere generatie om voorop te blijven lopen en kasjmier een positiever imago te geven.
Schrijf je in voor onze nieuwsbrief om nieuws en aanbiedingen te ontvangen
Bronnen:
E. Papot. (2011). Modeaccessoire: de omslagdoek. The Foundation Napoleon. Geraadpleegd via https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). De kasjmieren omslagdoeken van keizerin Josephine. Geraadpleegd via https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. De crisis in kasjmier. The New Yorker. Geraadpleegd via https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
