Kašmír je pro starší a bohaté! Právě to dnes často slýcháte od těch, kteří jsou mladší 35 let. Tato představa je natolik rozšířená, že kašmírové značky více než kdy jindy přehodnocují svou komunikaci, aby oslovily mladší zákazníky.
Kašmír jako symbol společenského postavení
Od dob Římské říše bylo toto jemné, luxusní vlákno vždy oblíbené u bohatých a šlechtických vrstev. Organický, lehký materiál se do Evropy dostal starověkými obchodními cestami z Asie a mocní a vlivní záhy začali patřit k jeho pravidelným zákazníkům. Bohužel, s pádem impéria veškeré písemné zmínky o využívání kašmíru náhle zmizely. Trvalo celá staletí, než Napoleon Bonaparte přivezl z Egypta kašmírovou šálu pro svou manželku Joséphine a kašmír tak znovu získal své místo na výsluní. Joséphine, tehdy nejslavnější módní ikona Francie, patřila k prvním, kdo si sestavil rozsáhlou sbírku kašmírových šálů, a vyjádřila svůj obdiv slovy:
„[...] Miluji je, jsou neobyčejné a hřejivé."
Brzy se k císařovně Joséphine přidaly i další šlechtičny a nastolily trend, který přetrvává dodnes.
Stigma kašmíru
Kašmír je stále vnímán jako pletené zboží pro majetné. Navíc si nyní nese pověst objemného, staromódního materiálu s překonanými vzory — takzvané svetry pro „dědečka" z kašmíru. Mongolská učitelka módy zmíněná v časopise The New Yorker zastává podobný názor. Kašmír považuje za neestetickou látku, avšak praktickou — hřeje a nositele opticky staří — a proto se podle ní hodí nejlépe pro někoho přes čtyřicet.
Jakmile se tato nová vnímání kašmíru rozšířila, firmy se v posledním desetiletí rozhodly aktivně oslovit mladší věkové skupiny. Jednou ze strategií kašmírových značek bylo modernizovat kolekce o trendovější kousky, které by zaujaly módní mladé publikum. I GOBI se rozhodlo oslovit všechny věkové skupiny tím, že vytvořilo značky zaměřené na děti a mladé dospělé — KID GOYO a GOYO.
Návrhy jsou nejen svěžejší a barevnější, ale GOBI nabízí také jedny z nejvýhodněji oceněných kašmírových produktů na světě. Férová cena v kombinaci s moderním stylem je nejlepší způsob, jak zaujmout toto mladé a módně orientované publikum. To neznamená, že by se GOBI odklonilo od klasických kolekcí pro ty, kteří milují nadčasové střihy.
Na dnešním rychle se měnícím trhu s tvrdou konkurencí a stále mladší zákaznickou základnou by se značky jako kašmírové domy — které se dosud opíraly o věrnou starší klientelu — měly přizpůsobit a zaměřit na mladší generaci, aby si udržely náskok a prezentovaly kašmír v pozitivnějším světle.
Přihlaste se k odběru našeho Newsletteru a dostávejte novinky a nabídky jako první
Zdroje:
E. Papot. (2011). Fashion Accessory: The Shawl. The Foundation Napoleon. Retrieved from https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). The Cashmere Shawls of Empress Josephine. Retrieved from https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. The Crisis in Cashmere. The New Yorker. Retrieved from https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
