Kashmir er forbeholdt de ældre og velhavende! Det hører man ofte fra personer under 35 år i dag. Det er blevet så udbredt, at kashmirbrands nu mere end nogensinde ændrer deres fortælling for at henvende sig til yngre forbrugere.
Kashmir som statussymbol
Siden Romerrigets tid har den bløde, luksuriøse fiber altid været en favorit blandt de velhavende og adelen. Det naturligt farvede, lette materiale kom ad de gamle handelsruter fra Asien til Europa, og der gik ikke længe, før de rige og magtfulde blev faste kunder. Da imperiet kollapsede, forsvandt alle skriftlige optegnelser om brugen af kashmir desværre pludseligt. Først århundreder senere, da Napoleon Bonaparte bragte et kashmirhalstørklæde med hjem fra Egypten til sin hustru Josephine, genvandt materialet sin popularitet. Josephine, datidens mest berømte trendsætter inden for mode i Frankrig, var en af de første til at opbygge en stor samling af kashmirsjaler og udtrykte sin begejstring:
“[...] Jeg kan lide dem, fordi de er enestående og varme”.
Andre adelige kvinder fulgte snart efter kejserinde Josephine og satte en trend, der har holdt sig gennem alle disse år.
Fordomme om kashmir
Folk opfatter stadig kashmir som strik til de velhavende. Nu er materialet imidlertid også blevet forbundet med at være tungt og gammeldags med forældede designs - de såkaldte “bedstefar”-sweatere. En mongolsk modedocent, der blev omtalt i The New Yorker, gav udtryk for en lignende opfattelse. Hun mener, at kashmir er et uæstetisk, men praktisk stof, som holder bæreren varm og får vedkommende til at se ældre ud end sin faktiske alder, hvilket gør det mest egnet til personer over 40 år.
Da virksomhederne fik øje på denne nye opfattelse af kashmir, besluttede de i det seneste årti, at det var på tide at begynde at henvende sig til yngre aldersgrupper. En af de måder, kashmirbrands forsøgte at løse dette dilemma på, var at ændre deres designs til mere trendy modeller for at imødekomme den modebevidste unge målgruppe. Selv GOBI besluttede at inkludere alle aldersgrupper ved at etablere brands målrettet børn og unge voksne, henholdsvis KID GOYO og GOYO.
Designsene er ikke kun mere ungdommelige og klarere i farverne, GOBI tilbyder også noget af verdens mest overkommelige kashmir. En rimelig pris kombineret med moderigtige styles er den bedste måde at tiltrække dette trendy alderssegment på. Det betyder ikke, at GOBI har fjernet sig fra de klassiske kollektioner til dem, der holder af de ‘ældre’ designs.
På dagens hurtigt omskiftelige marked med hård konkurrence og en yngre forbrugergruppe bør virksomheder med en loyal ældre kundekreds, såsom kashmirbrands, tilpasse sig og imødekomme den yngre generation for at være et skridt foran og give kashmir et mere positivt image.
Tilmeld dig vores nyhedsbrev for at modtage information om vores kommende nyheder og tilbud
Referencer:
E. Papot. (2011). Modetilbehør: Sjalet. The Foundation Napoleon. Hentet fra https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Kejserinde Josephines kashmirsjaler. Hentet fra https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. Krisen i kashmir. The New Yorker. Hentet fra https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
