La cachemira es para las personas mayores y adineradas. Hoy en día, es posible que escuches esto con frecuencia de personas menores de 35 años. Se ha vuelto tan común que las marcas de cachemira están cambiando su discurso para dirigirse más que nunca a los consumidores jóvenes.
La cachemira como símbolo de estatus
Desde la época del Imperio romano, esta fibra suave y lujosa siempre ha sido una de las favoritas de la gente adinerada y la nobleza. El material ligero y de color natural llegó a través de antiguas rutas comerciales desde Asia hasta Europa, y no pasó mucho tiempo antes de que los ricos y poderosos se convirtieran en compradores habituales. Desafortunadamente, cuando el imperio cayó, todos los registros escritos sobre el uso de la cachemira desaparecieron inesperadamente. No fue hasta siglos después, cuando Napoleón Bonaparte trajo de Egipto una bufanda de cachemira para su esposa, Josefina, que esta recuperó nuevamente su popularidad. Josefina, la creadora de tendencias de moda más famosa de Francia en aquella época, fue una de las primeras en reunir una gran colección de chales de cachemira y expresó su admiración:
“[...] Me gustan porque son extraordinarios y cálidos”.
Pronto, otras damas nobles se unieron a la emperatriz Josefina y dieron inicio a una tendencia que ha perdurado todos estos años.
El estigma de la cachemira
La gente todavía considera la cachemira como una prenda de punto para personas adineradas. Sin embargo, ahora también carga con el estigma de ser voluminosa y anticuada, con diseños pasados de moda: los llamados suéteres de “abuelo”. Una profesora de moda mongola entrevistada en The New Yorker expresó una opinión similar. Cree que la cachemira es un tejido poco estético, aunque práctico, que mantiene abrigada a la persona que lo lleva y hace que parezca mayor de lo que es, por lo que resulta más adecuada para alguien de más de cuarenta años.
Al percibir esta nueva imagen de la cachemira, durante la última década las empresas decidieron que era hora de empezar a atraer a los grupos de menor edad. Una de las estrategias que adoptaron las marcas de cachemira para afrontar este dilema fue modificar sus diseños y crear prendas más modernas, con el fin de complacer al público joven y a la moda. Incluso GOBI decidió incluir a personas de todas las edades al crear marcas dirigidas a niños y jóvenes adultos, llamadas KID GOYO y GOYO, respectivamente.
Los diseños no solo son más juveniles y tienen colores más vivos, sino que GOBI también ofrece una de las opciones de cachemira más asequibles del mundo. Un precio justo combinado con estilos vanguardistas es la mejor manera de atraer a este segmento de edad tan moderno. Esto no significa que GOBI haya abandonado sus colecciones clásicas para quienes sí disfrutan de los diseños “antiguos”.
En el acelerado mercado actual, marcado por una fuerte competencia y un público consumidor más joven, las empresas que cuentan con una clientela mayor leal, como las marcas de cachemira, deberían adaptarse y atender a la generación más joven para mantenerse a la vanguardia y proyectar una imagen más positiva de la cachemira.
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Referencias:
E. Papot. (2011). Accesorio de moda: el chal. The Foundation Napoleon. Consultado en https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Los chales de cachemira de la emperatriz Josefina. Consultado en https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. La crisis de la cachemira. The New Yorker. Consultado en https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
