Ett stort tack till "The UB Post" för ytterligare en exklusiv intervju med GOBI Cashmeres senaste samarbetsdesigner Martin Parker. Den här gången delar han sina tankar om GOBI:s nya motto.
- Alla förtjänar komforten av mongoliskt cashmere –
Den globala COVID-19-pandemin har fört med sig många förändringar i våra liv – bland annat hur vi arbetar och vilka kläder vi bär, och skapat ett "nytt normalt". I takt med att allt fler tvingas till nedstängningar runt om i världen söker de bekväma och praktiska plagg som ändå är stilfulla. För att leda människor genom denna långa resa introducerar Mongoliets största premiummärke inom cashmere, GOBI, nya kollektioner som förenar klassik elegans med lounge- och sportswear.
I linje med vår tid uppfyller GOBI:s motto och vision om "We Make Cashmere a Lifestyle" dina nyfunna modeintressen. Premiummärket designar nu cashmerekläder som är avslappnade, bekväma och mångsidiga, men som ändå utstrålar en sofistikerad och trendig elegans. GOBI vill inte att något så extraordinärt som cashmere ska vara förbehållet en liten skara – målet är att göra cashmere till det självklara plagget för varje dag, varje säsong, varje tillfälle, för alla människor oavsett bakgrund.
Mongoler har aldrig behövt vänja sig vid cashmeres mjukhet och värme. Från spädbarn och barn till unga vuxna och äldre bär alla cashmere året om – inte bara för att hålla värmen under kalla månader, utan även för att hålla sig sval när temperaturen stiger. För dem är det ett naturligt tyg som alltid funnits i deras liv. De ser det inte som en lyx utan som en viktig del av tillvaron, inte minst under den isande vintern. Nu kan cashmere bli en del av ditt liv också, om du är redo. GOBI:s webbutik levererar premiumkläder och accessoarer i cashmere till praktiskt taget varje hörn av världen.
GOBI har som uppdrag att göra detta fantastiska material tillgängligt för alla, eftersom varje människa förtjänar att uppleva komforten och glädjen av 100 procent mongoliskt cashmere som en liten lyx i vardagen. Det är dags att utmana de traditionella föreställningarna om cashmere – att det är till för äldre, enbart för speciella tillfällen och tenderar att vara tråkigt. Cashmerekläder finns nu i alla färger och stilar för att möta varje kunds behov oavsett ålder, kön eller modestil.
Allt fler märken i Mongoliet, USA, Kina och Europa erbjuder cashmereprodukter till ett rimligt pris och visar att cashmere kan bäras och stylas enkelt oavsett tillfälle. GOBI:s senaste kollektioner innehåller till exempel athleisure och loungewear som är skönt att ha hemma och snyggt nog att visa upp utomhus. Sakta men säkert river världen ned de murar som byggts kring cashmere och börjar njuta av alla dess fördelar. Cashmere håller på att bli det nya vardagsplaggget.
The UB Post talade återigen med den Londonbaserade designern och konsulten för GOBI:s senaste kollektioner, Martin Parker, för att fördjupa sig i hur cashmere förvandlas till en livsstil, hur man underlättar den processen och de hälsofördelar som bärandet av cashmere medför – bland annat intressanta fakta om detta lyxiga material.
GOBI har satt ett nytt motto – att göra cashmere till en livsstil. Vad tycker du om det? Tror du att det är möjligt att integrera cashmere i vår vardagsgarderob?
Ja, absolut. I vår förra intervju talade vi om cashmere för alla. Jag tycker det är fantastiskt att GOBI nu tar in cashmere i en mer livsstilsorienterad arena. Det finns så många fördelar med att ha cashmere i sitt liv. Eftersom de kan erbjuda cashmere till mycket rimliga priser blir det tillgängligt för alla. Jag tror att cashmere kan bli en del av din livsstil, för det handlar inte bara om ett plagg du bär – du kan också omge ditt hem med det. Det är en träffande idé att säga att cashmere är en livsstil.
Cashmere är känt för att vara extremt mjukt, lätt och hypoallergent. Vilka andra egenskaper har det? Finns det några hälsofördelar med att bära detta tyg dagligen?
Några av världens bästa cashmere kommer från Mongoliet. Landet blir allt kallare, och det är ännu kallare där getterna lever. Det är därför cashmere har de bästa isolerande egenskaperna. Cashmere håller getterna varma i Mongoliets extrema klimat, och på samma sätt håller det dig varm på vintern men också relativt sval under vår och sommar.
Cashmere är också utmärkt för personer med hudproblem. Medan ull kan vara stickigt och tungt är cashmere mycket lätt och har hypoallergena egenskaper. Det är skonsamt mot huden och passar särskilt bra för den med hudåkommor. Dessutom är det fuktavledande, vilket innebär att det transporterar bort svett från kroppen. Jag har märkt att cashmere används alltmer inom sportswear tack vare just den egenskapen.
Sammantaget finns det otaliga fördelar med att bära cashmere. Det är ett lyxigt garn och ett lyxigt tyg – det får man aldrig glömma. Cashmere kräver omsorg, som handtvätt och kamning, nästan som ett husdjur. Men sköter du om det väl blir det bara bättre med åren. Det pillar sig allt mindre och plagget kan bli ett arv – något du för vidare till nästa generation. Så länge du tar hand om det och håller malen borta kan cashmere hålla ett helt liv.
Det låter som en investering för livet.
Absolut. GOBI erbjuder cashmere av hög kvalitet, men det finns många på marknaden som säljer cashmere till mycket låga priser – och om priset är lågt är det ett tecken på att cashmerens kvalitet också är låg. Vill du ha cashmere i ditt liv rekommenderar jag GOBI:s produkter, eftersom deras priser är mer realistiska, inte lyxpriser, och de är tillverkade av cashmere av hög kvalitet från Mongoliet.
Trots att det är relativt dyrt kan cashmere bli en investering om du vårdar det rätt. Du kan köpa tröjor i ull eller polyester, men de håller inte lika länge som cashmere. Om du verkligen vill investera i en vacker tröja som håller dig varm och har alla möjliga hälsofördelar är en kashmiertröja det självklara valet.
Det finns en föreställning om att cashmere är till för äldre och/eller välbeställda personer. Vad tänker du om det?
Jag tror att allt fler i dag börjar förstå att cashmere är ett vardagsplagg. Cashmere hade definitivt bilden av att vara klassiskt och för äldre, men den uppfattningen håller på att försvinna. Så många märken som tar sig in på marknaden erbjuder nu cashmere. Framför allt europeiska märken erbjuder cashmere som du kan kombinera med jeans – cashmere i klara, lekfulla färger med logotyper och ränder. Jag tycker att en ny syn på cashmere håller på att växa fram. Men den uppfattning om cashmere som alltid kommer att bestå är att det är ett av de finaste lyxmaterialen i världen.
Cashmere är sällsynt och har sitt pris. Vi måste bara komma ihåg att det finns många som säljer cashmere till mycket låga priser, inte minst i Europa – om än jag är osäker på Kina. Som konsument bör man tänka på att ett lågt pris signalerar låg kvalitet på cashmerens råvara.
Kan du berätta om hur västerländska konsumenter, inklusive européer och amerikaner, ser på cashmere? Är de redo att ta in cashmere i sin vardag?
I min erfarenhet har jag märkt att USA verkligen älskar cashmere. Amerikaner uppskattar känslan av cashmere och den lyxiga kvaliteten. Jag tror att européer är likadana. Det har tagit lite tid för britterna att vänja sig vid cashmere, eftersom många trodde att det var för äldre eller för dyrt för dem. Som sagt erbjuder fler och fler märken cashmere till rimliga priser, och folk vänjer sig alltmer vid det. Men det finns också en hel del cashmere blandat med andra fibrer nu.
Sammantaget älskar amerikanerna cashmere, och européerna – framför allt italienarna – gör detsamma. Nu börjar det verkligen ta fart i Storbritannien också.
Vad tror du kan underlätta övergången till cashmere i garderoben?
Först och främst måste föreställningen om att cashmere bara passar klassiska, formella och smarta looks brytas ned. Det ansvaret vilar på företaget som säljer cashmereet. GOBI behöver till exempel visa människor hur man bär cashmere. Med det menar jag att man kanske visar att cashmere kan kombineras med denim, på ett avslappnat sätt och på andra sätt. Jag har arbetat med GOBI på höst- och vinterkollektionen 2020, och vi försökte visa upp mer klara färger och ränder för att göra det roligare. Det hjälper till att förändra folks syn på hur man bär cashmere och hur det fungerar i garderoben.
Hur förverkligades den idén i GOBI:s senaste kollektioner?
"Winter Spice" byggde till exempel på de kryddiga färger som vi vanligtvis förknippar med varma länder. I takt med att trender och säsonger alltmer flödar samman tyckte jag att dessa färger gav ett mer lyxigt intryck. En annan fördel med cashmere är att det tar upp färg på ett vackert sätt. Den nya kollektionen kretsade kring jordfärgade, varma toner som terrakotta, mörk kamel, jordiga röda nyanser, brunt och choklad – en färg som kom igenom mycket starkt. Allt ger ett tonalt, vackert och lyxigt uttryck.
Strickplaggen som jag designade hade en mer athleisure-känsla. Små dragsnören på sidorna gav dem en ännu mer sportig och avslappnad känsla, vilket gör dem perfekta att bära både inomhus och utomhus.
Det är mycket intressant. Normalt förknippar vi inte cashmere med athleisure. Är detta en ny trend inom cashmere-industrin?
På senare tid har det kommit allt mer cashmere loungewear, som joggingbyxor. Det är ytterligare en sida av cashmere – det är underbart att bara koppla av i, och ändå ser man snygg ut när man går ut och handlar.
Jag designade också hoodade plagg till den nya kollektionen som liknar sweatshirts. Jag la till små detaljer som man hittar på träningsjackor och sportswear på cashmeretröjorna för att ge dem ett sportigare utseende. Jag tyckte om kontrasten – cashmere är ett ytterst lyxigt tyg, och ändå sätter vi det i en avslappnad, vardaglig stil. Det gör cashmere mer tillgängligt för alla.
Vård är avgörande för cashmerekläder eftersom det är ett känsligt material. Att göra det till en livsstil innebär att man bär och använder det oftare. Har du några tips för att förlänga hållbarheten hos cashmerekläder och accessoarer?
Cashmere kan för det första handtvättas. Jag vet att det nu finns maskintvättbart cashmere. En verkligt fin egenskap hos cashmere som jag inte tror att många känner till är att det kan vara nästan luktfritt. Eftersom det är fuktavledande behöver du inte oroa dig för svettning eller tvätta det varje vecka. Men när du väl tvättar det tar du det försiktigt, lägger det på skonsam tvätt eller handtvättar det och sköljer det noggrant. Låt det sedan torka plant. Cashmere behöver vanligtvis inte strykas eftersom det inte skrynklar sig, men det behöver kamas eftersom det pillar sig. Cashmere är ett naturmaterial och det är naturligt att det pillar sig, men om du kammar det några gånger efter ett par bärningar minskar pillet. För det rekommenderar jag en riktig cashmerekam eller en luddborttagare.
Om du ska investera i en kashmiertröja som du vill bära på helgerna bör du välja en snygg och lättskött tröja i en tidlös färg som kamel, marinblå eller svart. När du förvarar cashmere bör du dessutom vika det, inte hänga det, eftersom det töjer ut sig. Vik in det i en påse av papper eller tyg så att malen inte kommer åt det. Det kräver lite omtanke, men det är definitivt värt det.
I England är vädret sällan riktigt bra – även på sommaren kan det bli lite kyligt. Därför bär jag en kashmiertröja eftersom den är så enkel att ha på sig. Den håller en varm när det är kyligt ute och sval när det är varmt. Cashmere är egentligen perfekt året runt, så länge det inte är brännande hett ute.
Prenumerera på vårt nyhetsbrev för att ta emot nyheter och erbjudanden.
