Кашемір призначений для людей похилого віку та заможних! Сьогодні ви часто можете почути це від людей віком до 35 років. Це твердження стало настільки поширеним, що бренди кашеміру тепер як ніколи змінюють свою комунікацію, орієнтуючись на молодших споживачів.
Кашемір як символ статусу
Ще з часів Римської імперії це м’яке розкішне волокно завжди було улюбленим матеріалом заможних людей і знаті. Легкий натуральний матеріал потрапив до Європи з Азії стародавніми торговельними шляхами, і невдовзі багаті та впливові люди стали його постійними покупцями. На жаль, після падіння імперії всі письмові згадки про використання кашеміру несподівано зникли. Лише через століття, коли Наполеон Бонапарт привіз із Єгипту кашеміровий шарф для своєї дружини Жозефіни, кашемір знову набув популярності. Жозефіна, найвідоміша законодавиця моди у Франції того часу, була однією з перших, хто зібрав велику колекцію кашемірових шалей, і висловлювала своє захоплення:
“[...] Я люблю їх, адже вони надзвичайні й теплі”.
Невдовзі до імператриці Жозефіни приєдналися інші знатні дами, започаткувавши тенденцію, яка зберігається й досі.
Стереотипи про кашемір
Люди й досі вважають кашемір трикотажем для заможних. Однак тепер він додатково має репутацію громіздкого й старомодного матеріалу із застарілим дизайном - так званих «дідусевих» светрів. Викладачка монгольської моди, про яку писали в The New Yorker, висловила подібну думку. Вона вважає кашемір неестетичною, але практичною тканиною, яка зігріває того, хто її носить, і створює враження, що він старший за свій вік, а тому найбільше підходить людям віком від сорока років.
Помітивши таке нове сприйняття кашеміру, протягом останнього десятиліття компанії вирішили почати залучати молодші вікові групи. Одним зі способів, до якого вдалися бренди кашеміру, щоб розв’язати цю проблему, стала зміна дизайну на більш трендові моделі, здатні сподобатися модній молоді. Навіть GOBI вирішив охопити людей різного віку, створивши бренди для дітей і молоді під назвами KID GOYO та GOYO відповідно.
Дизайн став не лише молодіжнішим і яскравішим за кольорами, а й GOBI пропонує один із найдоступніших видів кашеміру за ціною у світі. Справедлива ціна в поєднанні з актуальними стилями - найкращий спосіб привабити цю модну вікову категорію. Це не означає, що GOBI відмовився від класичних колекцій для тих, кому подобаються «старомодні» моделі.
На сучасному стрімкому ринку з жорсткою конкуренцією та молодшою аудиторією споживачів компаніям, які мають лояльну старшу клієнтуру, як-от бренди кашеміру, варто адаптуватися й орієнтуватися на молоде покоління, щоб залишатися попереду та формувати позитивніше сприйняття кашеміру.
Підпишіться на нашу розсилку , щоб отримувати новини про майбутні події та вигідні пропозиції
Джерела:
E. Papot. (2011). Модний аксесуар: шаль. The Foundation Napoleon. Доступно за посиланням https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Кашемірові шалі імператриці Жозефіни. Доступно за посиланням https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. Криза кашеміру. The New Yorker. Доступно за посиланням https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
