Kašmír je pro starší a bohaté! To dnes často slýcháme od lidí mladších 35 let. Stalo se to natolik rozšířeným názorem, že kašmírové značky nyní více než kdy dříve mění svou komunikaci, aby oslovily mladší spotřebitele.
Kašmír jako symbol společenského postavení
Od dob Římské říše byl tento měkký luxusní materiál vždy oblíbený mezi bohatými a šlechtou. Lehký materiál v přírodní barvě se do Evropy dostal po starověkých obchodních cestách z Asie a netrvalo dlouho, než se bohatí a mocní stali jeho pravidelnými kupci. Bohužel po rozpadu říše všechny písemné záznamy o používání kašmíru nečekaně zmizely. Teprve o staletí později, když Napoleon Bonaparte přivezl své manželce Josephine z Egypta kašmírový šál, získal kašmír opět svou popularitu. Josephine, v té době nejslavnější udavatelka módních trendů ve Francii, byla jednou z prvních, kdo nashromáždil rozsáhlou sbírku kašmírových šálů, a vyjádřila své uznání:
„[...] Mám je ráda, protože jsou výjimečné a hřejivé.“
K císařovně Josephine se brzy přidaly další šlechtičny a nastolily trend, který přetrval po všechna tato léta.
Stigma kašmíru
Lidé stále vnímají kašmír jako pletené oblečení pro bohaté. Nyní je však navíc spojován s objemností a staromódností, s nemoderními střihy - takzvanými „dědečkovskými“ svetry. Podobný názor vyjádřila mongolská učitelka módy, o níž vyšel článek v časopise The New Yorker. Kašmír podle ní není estetický materiál, ale je praktický, protože nositele udržuje v teple a způsobuje, že vypadá starší, než ve skutečnosti je, takže je nejvhodnější pro osoby starší čtyřiceti let.
Když společnosti v posledním desetiletí zaznamenaly toto nové vnímání kašmíru, rozhodly se, že nastal čas začít oslovovat mladší věkové skupiny. Jedním z přístupů kašmírových značek k řešení tohoto problému byla změna designu směrem k trendovějším modelům, které by potěšily módně zaměřené mladé publikum. Dokonce i GOBI se rozhodla zahrnout všechny věkové skupiny a založila značky zaměřené na děti a mladé dospělé, nazvané KID GOYO, respektive GOYO.
Nejenže jsou tyto modely mladistvější a barevnější, ale GOBI nabízí také jeden z cenově nejdostupnějších kašmírů na světě. Spravedlivá cena v kombinaci s módními střihy je nejlepší způsob, jak oslovit tento trendový segment trhu. To neznamená, že se GOBI odklonila od klasických kolekcí pro ty, kteří mají rádi „starší“ designy.
Na dnešním rychle se vyvíjejícím trhu s tvrdou konkurencí a mladší demografickou skupinou spotřebitelů by se společnosti s dlouholetou starší klientelou, jako jsou kašmírové značky, měly přizpůsobit a zaměřit na mladší generaci, aby si udržely náskok a představily kašmír v pozitivnějším světle.
Přihlaste se k odběru našeho zpravodaje a dostávejte informace o našich novinkách a nabídkách
Reference:
E. Papot. (2011). Módní doplněk: Šál. The Foundation Napoleon. Převzato z https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Kašmírové šály císařovny Josephine. Převzato z https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. Krize kašmíru. The New Yorker. Převzato z https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
