Kashmir on vanhusten ja varakkaiden materiaali! Tätä kuulee nykyään usein alle 35-vuotiaiden sanovan. Näkemys on yleistynyt siinä määrin, että kashmirbrändit muuttavat viestintäänsä tavoittaakseen nuoremmat kuluttajat paremmin kuin koskaan.
Kashmir statussymbolina
Rooman valtakunnan ajoista lähtien tämä pehmeä ja ylellinen kuitu on aina ollut varakkaiden ja aatelisten suosiossa. Luonnonvärinen, kevyt materiaali saapui muinaisia Aasiasta Eurooppaan kulkeneita kauppareittejä pitkin, eikä kestänyt kauan, ennen kuin rikkaista ja vaikutusvaltaisista tuli sen vakioasiakkaita. Valitettavasti valtakunnan romahdettua kaikki kirjalliset tiedot kashmirin käytöstä katosivat yllättäen. Vasta vuosisatoja myöhemmin, kun Napoleon Bonaparte toi Egyptistä kashmirhuivin vaimolleen Josephinelle, se saavutti jälleen suosiota. Josephine, tuon ajan Ranskan tunnetuin muotisuunnannäyttäjä, oli ensimmäisiä, jotka kokosivat laajan kashmirhuivikokoelman, ja hän ilmaisi ihastuksensa seuraavasti:
“[...] Pidän niistä, koska ne ovat poikkeuksellisia ja lämpimiä”.
Muut aatelisnaiset liittyivät pian keisarinna Josephinen joukkoon ja loivat trendin, joka on säilynyt kaikki nämä vuodet.
Kashmiriin liittyvä stigma
Ihmiset pitävät kashmiria edelleen varakkaiden neulemateriaalina. Nykyään siihen liittyy kuitenkin myös mielikuva paksuista, vanhanaikaisista ja vanhentuneen mallisista - niin sanotuista ”vaarin” neuleista. The New Yorker -lehdessä esiintynyt mongolialainen muodinopettaja esitti samankaltaisen näkemyksen. Hänen mielestään kashmir on epäesteettinen mutta käytännöllinen materiaali, joka pitää käyttäjän lämpimänä ja saa tämän näyttämään ikäistään vanhemmalta, joten se sopii parhaiten yli 40-vuotiaille.
Yritykset havahtuivat tähän uuteen käsitykseen kashmirista, ja viime vuosikymmenen aikana ne päättivät alkaa tavoitella nuorempia ikäryhmiä. Yksi kashmirbrändien keinoista ratkaista tämä pulma oli muuttaa mallistojaan trendikkäämmiksi ja miellyttää siten muotitietoista nuorta yleisöä. Myös GOBI päätti palvella kaikenikäisiä perustamalla lapsille ja nuorille aikuisille suunnatut brändit, jotka ovat nimeltään KID GOYO ja GOYO.
Mallien nuorekkuuden ja värien kirkkauden lisäksi GOBI tarjoaa maailman edullisimpia kashmirtuotteita. Kohtuullinen hinta yhdistettynä muodikkaisiin malleihin on paras tapa tavoittaa tämä trendikäs ikäryhmä. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että GOBI olisi luopunut klassisista mallistoista, joita ”vanhempien” mallien ystävät arvostavat.
Nykypäivän nopeatempoisilla ja kilpailuilla markkinoilla, joilla kuluttajakunta nuorenee, uskollisen vanhemman asiakaskunnan saavuttaneiden yritysten, kuten kashmirbrändien, tulisi mukautua ja palvella nuorempaa sukupolvea pysyäkseen kilpailussa ja luodakseen kashmirista myönteisemmän kuvan.
Tilaa uutiskirjeemme saadaksesi tietoa tulevista uutisistamme ja tarjouksistamme
Lähteet:
E. Papot. (2011). Muotiasuste: huivi. The Foundation Napoleon. Haettu osoitteesta https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). Keisarinna Josephinen kashmirhuivit. Haettu osoitteesta https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. Kashmirin kriisi. The New Yorker. Haettu osoitteesta https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
