Kaszmiry są dla osób starszych i zamożnych! W dzisiejszych czasach często można to usłyszeć od osób poniżej 35. roku życia. Stało się to tak powszechne, że marki kaszmirowe bardziej niż kiedykolwiek zmieniają swój przekaz, aby dotrzeć do młodszych konsumentów.
Kaszmiry jako symbol statusu
Od czasów Cesarstwa Rzymskiego to miękkie, luksusowe włókno zawsze było ulubionym materiałem osób zamożnych i szlachty. Naturalnie barwiony, lekki materiał trafiał z Azji do Europy starożytnymi szlakami handlowymi i nie minęło wiele czasu, zanim bogaci i wpływowi ludzie zaczęli często go kupować. Niestety, po upadku imperium wszelkie pisemne zapisy dotyczące używania kaszmiru niespodziewanie zaginęły. Dopiero wieki później, gdy Napoleon Bonaparte przywiózł z Egiptu szal kaszmirowy dla swojej żony Józefiny, kaszmir ponownie zyskał popularność. Józefina, wówczas najsłynniejsza wyznaczająca trendy modowe we Francji, jako jedna z pierwszych zgromadziła dużą kolekcję kaszmirowych szali i wyraziła swój zachwyt:
„[...] Lubię je, ponieważ są niezwykłe i ciepłe”.
Wkrótce do cesarzowej Józefiny dołączyły inne szlachcianki, zapoczątkowując trend, który przetrwał przez wszystkie te lata.
Stygmat kaszmiru
Ludzie nadal postrzegają kaszmir jako dzianinę dla zamożnych. Obecnie ma on jednak dodatkowo opinię materiału obszernego i staromodnego, o przestarzałych fasonach - tak zwanych „dziadkowych” swetrach. Nauczycielka mody z Mongolii, której sylwetkę przedstawiono w The New Yorker, wyraziła podobny pogląd. Uważa ona kaszmir za nieestetyczną, ale praktyczną tkaninę, która zapewnia ciepło użytkownikowi i sprawia, że wygląda on na starszego, niż jest w rzeczywistości, dlatego najlepiej nadaje się dla osób po czterdziestce.
W związku z tym nowym postrzeganiem kaszmiru firmy w ostatniej dekadzie uznały, że nadszedł czas, aby zacząć angażować młodsze grupy wiekowe. Jednym ze sposobów, po które sięgnęły marki kaszmirowe, aby sprostać temu wyzwaniu, była zmiana wzornictwa na bardziej modne fasony, odpowiadające młodym osobom zainteresowanym modą. Nawet GOBI postanowiło uwzględnić osoby w każdym wieku, tworząc marki skierowane odpowiednio do dzieci i młodych dorosłych - KID GOYO i GOYO.
Wzory są nie tylko bardziej młodzieżowe i utrzymane w jaśniejszych kolorach, ale GOBI oferuje również jeden z bardziej przystępnych cenowo kaszmirów na świecie. Uczciwa cena w połączeniu z modnymi fasonami to najlepszy sposób na przyciągnięcie tej grupy wiekowej podążającej za trendami. Nie oznacza to, że GOBI zrezygnowało z klasycznych kolekcji dla osób, które lubią „starsze” wzory.
Na dzisiejszym szybko zmieniającym się rynku, przy silnej konkurencji i młodszej grupie konsumentów, firmy posiadające lojalną starszą klientelę, takie jak marki kaszmirowe, powinny dostosować się do potrzeb młodszego pokolenia, aby pozostać o krok przed konkurencją i budować bardziej pozytywny wizerunek kaszmiru.
Zapisz się do naszego biuletynu , aby otrzymywać informacje o nadchodzących wiadomościach i ofertach
Źródła:
E. Papot. (2011). Fashion Accessory: The Shawl. The Foundation Napoleon. Pobrano z https://www.napoleon.org/en/magazine/napoleonic-pleasures/fashion-accessory-the-shawl/
Fabretti, I. C. (2007). The Cashmere Shawls of Empress Josephine. Pobrano z https://historiquecouture.wordpress.com/2007/04/07/the-cashmere-shawls-of-empress-josephine/
Mead, R. 1999. The Crisis in Cashmere. The New Yorker. Pobrano z https://www.newyorker.com/magazine/1999/02/01/the-crisis-in-cashmere
